iPhone的最大威胁——微信小程序

走进地铁，几乎每个人都在刷微信

这种便捷让微信成了一个强大的购物去处，甚至是一种生活方式，将用户留在这个生态系统中

长期来看，iPhone面临的最大威胁不是Android，不是三星电子，也不是中国的廉价手机制造商，而是一个看似简单的想法：将应用程序都集中到一个程序里，不在主屏幕上东一点西一点，那肯定更好用。微信——中国领先的社交媒体应用程序，正是利用这个想法推出了一款新平台。这可能给智能手机带来深刻变化，就像首部iPhone发布以来掀起的生活革命一样。

两个关键问题

微信将这一概念称之为“小程序”。用户无需下载或安装，就可以在微信应用程序中调出来自第三方的有用功能（如照片滤镜、语言工具、乘车共享服务等）并立即使用。虽然听起来不是什么惊天动地的创新，但它解决了困扰应用程序模式的两个关键问题。

首先，随着手机屏幕和硬件日益升级，应用程序在开发时被嵌入了更多功能和媒体，因此平均占用空间不断增加。如果你有无限的数据流量和全新的iPhone 7，那一切都不是问题。可是，在智能手机迅速普及的新兴市场，消费者使用的流量套餐往往有上限，而且手机型号比较旧，内存也较小。所以太大的应用程序不仅是不方便，用户可能根本就不会下载。

第二个问题是全世界用户都面临的——应用程序注册很讨厌。尤其电子商务应用需要输入用户名、密码、支付信息和电子邮件地址才能使用。在一个小屏幕上戳戳点点输入这些实在让人头大，而且在身份盗窃日益猖獗（中国尤其严重）的今天，更让人增添了一份担忧。而且说真的，那个掌握了你所有个人信息的比萨订购程序，你到底用过几次？

相比之下，这些小程序无法在应用商店下载，而是通过好友或群聊分享，也可以在现实生活中（比如在餐厅）扫描QR码获取。由于小程序是云端运行，所以不存在占用流量的下载。而且它们接受微信钱包付款，所以不需要注册，也不怕泄露付款信息。Android系统更棒，可以将小程序固定到主屏幕。它们用起来就像普通的应用程序一样，而且少了相应的麻烦。

成功机会大

就小程序而言，微信并非第一个吃螃蟹的人，但它成功的机会比谁都大。微信拥有7.68亿日常用户，其中一半的人每天至少花费90分钟在这上面。在中国，微信越来越像互联网的代名词：走进地铁，几乎每个人都在刷微信。

这些用户不只是与朋友聊天或分享度假照片。他们还与公司运行的“公众号”进行

互动，这些账号出现在微信打开的默认页面里，向用户推送新闻和商品。用微信钱包（与Apple Pay不同，它不需要带指纹读取器的手机）可以更方便地向这些公众号打款。用户可以获得促销、产品、服务，甚至能支付水电费，而这一切都是将商务包装成固有社交活动的形式展现的。于是，这种便捷让微信成了一个强大的购物去处，甚至是一种生活方式，将用户留在这个生态系统中。

微信的存在已超越了纯聊天功能，它变成了一个一站式的应用程序，囊括了从银行、购物、约会到餐饮的一切。随着新功能和服务不断上线，用户离开它或投向其他应用程序的怀抱的理由就更少了。而小程序的推出，更是从根本上抹杀了这种需求。

苹果公司也没有掉以轻心。它甚至不允许微信用“应用号”这个名字来称呼这些小程序。不过，苹果商店遇到的挑战可能还算小的，在苹果的忧虑事项中不值一提。今天，微信在改变中国的智能手机，但很快有一天，全世界都将感受到它的影响。

总之，微信开始有点移动操作系统的意思。随着它的功能越变越强大、内容海纳百川，中国手机消费者将不再询问应该购买什么手机和操作系统，而是开始考虑什么手机最支持微信。这对iOS和Android以及相关手机制造商来说是个长期威胁。

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