错过了微信公众号，再也不能错过小程序？小程序不是内容创业者的二次春

此前网上盛传“错过了微信公众号，再也不能错过小程序”，人们对小程序的追捧，一定程度上来源于对没有抓住订阅号红利的追悔莫及。的确，微信订阅号开创了人人皆是媒体人的自媒体时代，对于需要进行媒体报道的企业而言，他们再也不用跪求那些少数传统媒体了。同时，媒体门槛的降低也促使了一大批内容创业者的诞生与成功。

比如说一条、二更、新世相等公司，通过运营订阅号，很快便获得了成功，并收获丰厚融资。其中上线不到两年的一条如今已经完成了多轮融资，B+轮融资金额更是达到 1 亿人民币，现金储备近 2 亿，日收入近 100 万。

不得不承认一条的火爆也部分归功于 2016 年短视频行业爆发，但借助微信公众号却是其早期取得较高知名度最关键的因素。2014 年 9 月 8 日，在一条筹备了 4 个月之后发出第一条视频《30 万居然可以造出这么美的房子》，这条视频依靠微信的社交效应，发出后便收到超过 40 万点击量。

正因为如此，此前没有抓住微信订阅号红利的人的悔恨是显而易见的，“如果能在开始的时候就做订阅号，那我现在也可能成功了吧。”相信这是很多人的想法。因此，微信小程序的出现给了大家一个打破订阅号既有格局、一切可以打倒重来的错觉。
然而，当创业者兴致勃勃地进入到小程序开发，才会发现媒体等线上内容展示型产品其实并不适用于小程序。微信小程序极端“苛刻”的传播方式并不适用于内容服务，小程序线上只能通过相对精准的搜索以及聊天分享才能被发现，“没有粉丝，不能推送、无法分享到朋友圈”的特点造成小程序天生不具备传播属性。也就是说，微信并没有给内容创业者第二次机会。
其实这也很容易理解，主打内容的微信订阅号已经相当成功了，而且体验也非常不错，微信再爱“颠覆”，也不至于没事找事吧。