小程序时代，很难涌现出一个现象级产品

文：Sportsline

小程序并不是一个取代APP的产品，更多的是一个补充。对于体育创业者而言，寄希望于在小程序上打造出一个现象级产品，概率并不高。

微信小程序千呼万唤出来。1月9日，小程序在朋友圈刷屏。恍惚之间，让人以为一个跨时代产品诞生了。

但是，短短几天，似乎就偃旗息鼓了。至少从目前来看，小程序看起来很美，用起来并没有多少惊喜。

现在就对小程序盖棺定论为时尚早。技术的爆发总是需要一个时间窗，何况小程序有微信这个“有钱有势的爸爸”，坐拥巨大流量，打翻身仗并非不可能。

这并不是本文探讨的主旨。本文试图从体育领域探讨一下，“小程序”时代能否诞生现象级的产品。

每一次时代更迭，总会有新的机会冒出来。在体育领域尤为明显，移动互联时代涌现出来懂球帝等现象级产品。目前，在体育APP排行榜上，懂球帝力压老牌体育门户虎扑体育排名第三。

当移动互联网进入“小程序时代”，很多体育创业者也在观望，寻找能否成为下一个“懂球帝”的机会。

根据懒熊体育的报道，懂球帝和虎扑体育都没有开发小程序的计划。这是否意味着其他创业者有更多的机会抢占先发优势呢？窃以为，小程序很难涌现出新的“懂球帝”。

先说一下小程序本身。它的功能并不强大，相比APP有很多限制。体育类的APP想要黏住用户，功能性非常重要。现在的主流体育APP，最重要的是功能往往是直播、资讯和社交。这三块在小程序都会受到限制，直播涉及到带宽，资讯没有推送功能，社交需要完备的用户体系。

在这种情况下，对于拥有数百万、上千万日活的体育APP来说，开发一个简易版本的小程序完全没有必要。因为他们不需要担心装机量的问题。功能受限的小程序完全解决不了用户的需求。今日头条小程序已经暂停使用与这几方面的原因不无关系。

对于新的体育创业者，他们也解决不了功能受限的问题。而且存在一个悖论。大的APP不担心流量，新的闯入者希望借助微信流量入口的优势。可是，微信对于小程序进行了很多限制，入口相对复杂，而且不接受模糊搜索。如果没有巨大用户，这个小程序就成了无源之水。

小程序还是需要大费周折寻找用户，而有大量用户的体育APP压根不会放弃之前的阵地。

但这并非意味着体育创业者在小程序方面完全没有机会。一些功能性、数据类的公司，可以在小程序上发力，没准能够独辟蹊径找出一条新路。另外就是依托微信公众号等自媒体平台创业的体育公司，他们并不缺少用户，可是并没有太多办法将用户有效转化。电影类第一自媒体大号毒蛇电影开发的社区，可以成为体育创业者的范本。但这终究也是一个小而美的东西，毕竟体育自媒体创业的用户基数远没有达到数百万级别。

此外，与线上场景结合的小程序，通过二维码作为入口，也可以有更多打法和玩法。但这也很难涌现出一个现象级的小程序。

很明显，小程序并不是一个取代APP的产品，更多的是一个补充。对于体育创业者而言，寄希望于在小程序上打造出一个现象级产品，概率并不高。

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